Morata gia nhập Juventus vào năm 2014 từ Real, và nhanh chóng toả sáng khi giúp “Lão bà” đoạt chức vô địch Serie A, Coppa Italia cũng như lọt vào đến trận chung kết Champions League. Nhưng lúc bán Morata, Real tỏ ra khôn ngoan khi thòng vào điều khoản mua lại trước tháng 07/2017. Nếu mua lại Morata trước ngày 15/07/2015, số tiền họ bỏ ra chỉ là 30 triệu euro, một món hời lớn so với giá trị của chân sút người Tây Ban Nha ở thời điểm hiện tại.

Theo tờ AS, Chủ tịch Florentino Perez đã quyết định sẽ chiêu mộ Morata vào Hè tới, nhưng không có chuyện ông trùm ngành xây dựng muốn trao cơ hội cho tiền đạo này, bởi mục tiêu hàng đầu của Perez là Robert Lewandowski của Bayern Munich. Thay vào đó, Real sẽ mua Morata với giá 30 triệu euro, sau đó bán lại cho Arsenal với giá 50 triệu euro (40 triệu bảng) để kiếm lời. Bayern cũng là đội rất sẵn sàng bỏ ra số tiền trên để có Morata, người đã ghi 7 bàn sau 20 lần ra sân ở Champions League, trong đó không ít bàn thắng được ghi ở những trận đấu lớn và có ý nghĩa quan trọng.

Hàng tiền đạo được coi là nguyên nhân chính khiến Arsenal thất bại thảm hại trong việc giành những danh hiệu lớn ở những năm gần đây, bởi Olivier Giroud hay Danny Welbeck chưa bao giờ được coi là chân sút đẳng cấp mà “Pháo thủ” muốn tìm kiếm. HLV Arsene Wenger đang phải hứng chịu rất nhiều áp lực, mà nguyên nhân cũng chỉ bởi vì ông không chịu bỏ ra số tiền lớn để mua 1 tiền đạo đẳng cấp nhằm lĩnh xướng hàng công. Morata có thể giúp Wenger xoay chuyển được tình thế, xoa dịu được sự giận dữ của các CĐV, biến Morata trở thành bản hợp đồng đắt thứ 2 trong lịch sử CLB (chỉ sau Mesut Oezil, người có giá 42,5 triệu bảng).